由于新产品研发与定位，在售产品的改良和提升，都存在很大的不确定性以及市场风险性，产品市场研究，通常指通过市场调查手段，向目标消费者寻求帮助，让目标消费者预先从各种可能对产品相关的变更方案中，优选出消费者最满意和最容易接受的方案，为企业进行产品的研发，改良以及推广等方面的决策提供市场决策依据，从而提升企业在产品相关决策的成功率，降低潜在的市场风险。

 产品研究模块主要有：

 产品定位研究

 产品命名

 产品测试

☆ 产品定位研究：

所谓产品定位就是要在消费者心目中塑造自己产品的独特个性，使它与具有同种效用的竞争产品有所区别，从而使产品在品类总需求量中，能引起选择性的需要。

 明确的产品定位，会给企业带来的好处：

 形成自身产品的鲜明特色，区别于竞争对手；

 以自身明确的特色，有机地进行营销组合，创造产品卖点； 

 树立企业、产品的良好形象，提升品牌形象。

☆ 产品命名：

名称（注册商标）是品牌的重要组成部分和企业无形资产。随着品牌时代的到来，品牌的概念已被越来越多的人所认识并接受。一个好的名称便于消费者记忆，使人产生联想，引发好感，促进购买；同时节约传播费用。反之，一个不恰当的名称表达不好企业的主张，浪费很多传播费用，极大地影响消费者购买。

产品命名原则：

 立足行业性质、产品性能功用

 兼顾汉字原理(音律、义蕴、字形等) 

 符合品牌核心定位，符合企业形象原理

 反映人文地理、地域文化及五行学说 

 注入文化内涵、创意性及国际化

 与竞争对手区隔化

 符合目标顾客价值审美个性

 与良好视觉的图案和符号相配

☆ 产品测试：

 了解目前产品是否吸引顾客，消费者是否为目标人群； 

 明确产品竞争优势和弱势，确定市场位置及市场细分；

 获得营销计划其他元素的创意。

☆ 产品研究营销咨询
 产品溢价智造系统 通过系统的业务方案诊断，结合市场调查，根据行业特点，进行以品牌为核心的产品高溢价塑造，凸显产品力的关键所在，策划出体现用户利益的亮点需求，并针对市场竞争对企业各类业务服务进行竞争战略上的规划。

产品打造： 

找准企业产品的定位，提炼企业产品的产品卖点，打造企业产品核心竞争力，区隔竞争对手，形成差异化产品竞争力，满足消费者需求，迅速提升产品销量。

产品推广：